はじめに

　Z世代についていまさらではあるが、基本的な情報をここで共有しておきたい。
　まず世代の定義だが、生年の区切り方には若干幅があり、団塊世代のような明確な区切りはない。下記円グラフは1996〜2005年生まれの人口をベースに作成しているが、次ページでも述べられているように概ね90年代中頃〜2000年代に生まれている人たちである。現在の人口比ではおよそ1割程度だが、Z世代（および続くα世代以降）がその前の世代と大きく異なるのは、既にご存知の通り「スマホネイティブか否か」という点だ。
　詳細は以降のページにても述べられているが、下記に記したように近年のIT技術の発展や新サービスの登場とともに成長してきた世代、生活の中のあらゆる行動原理がそれまでの世代とは自ずと異なる。