巻頭言

5月号のテーマ

市場創造New

編集：福島 常浩　HORIZON編集委員

寄稿

エフェクチュエーションによる市場創造New

吉田 満梨 氏
神戸大学大学院 経営学研究科 准教授

CASE STUDY

花王めぐりズムのヘルスケア価値の創造New

小泉 篤 氏
花王株式会社 特命フェロー、日本マーケティング協会 マイスター代表

ーーー　Coming Soon　ーーー

INTERVIEW

成功率を100倍にする「市場創造」の取り組み

市場創造学会が示唆する成功への道程

重光 宏之 氏
一般社団法人市場創造学会 会長

日本を活性化する市場創造力を磨こう

新市場を創造するための理論と方法論

梅澤 大輔 氏
商品企画エンジン株式会社 代表取締役

「奔放に、大胆に」

マンダムの市場創造文化

西村 健 氏
株式会社マンダム　代表取締役　社長執行役員

CASE STUDY

四半世紀ブランドの自己否定から生まれた新シリーズ

「クラフトボス」による「未顧客」開拓

大塚 匠 氏
サントリー食品インターナショナル株式会社
ＳＢＦジャパン ブランドマーケティング本部　部長

連　　載

中島純一のS o m e t h i n g N e wNew

大坪檀のマーケティング見・聞・録

第40回　少子化と高齢化を乗り越える理想都市の建設とは

BOOKS